​Objectif​ : faire la promotion d'une nouvelle identité visuelle sur les réseaux sociaux

 

 

​Contexte

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En 2018, Voyages-sncf.com devient OUI.sncf. Ce changement de nom impacte des millions de clients. L’enjeu de ce rebranding : asseoir la notoriété de cette nouvelle marque, et communiquer sur les nouvelles fonctionnalités.​​

 

​Plan d'action

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• J-30 : des posts à vocation pédagogique partagés aux 500 000 abonnés sur les réseaux sociaux.

• Jour J : renaming et refonte éditoriale de tous les réseaux sociaux à l’heure H.

• J+5 : lancement d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux avec des influenceurs qui testent les nouvelles fonctionnalités, ainsi qu'un jeu-concours organisé sur tous les réseaux sociaux.

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Résultats

9 millions de vues de vidéos

26K participants au jeu-concours

60K interactions