Les jeunes se détournent-ils des réseaux sociaux ? 🤔

La Génération Z, pourtant née avec un smartphone à la main, serait-elle en train de tourner le dos aux réseaux sociaux ? Une enquête récente menée par Diplomeo apporte des éléments de réponse… et quelques surprises.

Des chiffres qui interpellent

Les trois plateformes préférées des 16-25 ans - Instagram, Snapchat et TikTok - voient toutes leur popularité reculer en seulement deux ans :

• 📉 Instagram : 90 % ➝ 76 %

• 📉 Snapchat : 80 % ➝ 63 %

• 📉 TikTok : 63 % ➝ 60 %

  
  

Une chute brutale qui pourrait laisser à penser que les jeunes se détournent des réseaux sociaux. Mais ce serait une conclusion trop hâtive.

Car dans le même temps, 88 % des jeunes déclarent ne pas pouvoir se passer des réseaux sociaux — ou seulement pour une courte durée. Autrement dit : les réseaux sociaux sont toujours omniprésents dans leur quotidien, mais leur usage change.

Vers une consommation plus rationnelle

Premier enseignement : la Génération Z rationalise sa consommation. Plutôt que d’éparpiller son attention entre plusieurs plateformes, elle choisit désormais le réseau qui correspond le mieux à ses attentes.

Deuxième enseignement, encore plus révélateur : seuls 23 % des jeunes veulent encore partager des moments de leur quotidien.

Leurs motivations principales sont désormais :

• 💬 discuter (75 %)

• 🎬 se divertir (68 %)

• 📰 s’informer (66 %)

  
  

On est bien loin de l’époque où l'on publiait sur les réseaux sociaux toutes ses photos de soirées ou de voyage.

Un basculement qui dépasse la Génération Z

Cette évolution dépasse largement les 16-25 ans : les réseaux sociaux sont devenus avant tout des plateformes de consommation de contenu. Les interactions existent toujours, mais elles se font plus discrètes. Et surtout : l’algorithme dicte désormais tout ce que nous voyons.

Résultat : pour être visible aujourd’hui, il ne suffit plus de « courir après les likes ». La vraie bataille se joue ailleurs : capter et retenir l’attention des utilisateurs dans un flux d’informations toujours plus dense.

En conclusion

Les jeunes ne désertent pas les réseaux sociaux. Ils les utilisent autrement, avec plus de sélectivité et une approche centrée sur la consommation de contenu plutôt que sur le partage.

Une tendance qui nous oblige, en tant que communicants, marques ou créateurs de contenu, à repenser notre stratégie :

• choisir les bons réseaux, et s'adapter aux changements d'algorithmes

• produire un contenu informatif, utile ou divertissant

• proposer des contenus plus authentiques, qui générent de la conversation.

👉 Et vous, qu’en pensez-vous ? Votre utilisation des réseaux sociaux a-t-elle évolué ces dernières années ?