Threads : une croissance à relativiser

Selon une étude de Similarweb, relayée par TechCrunch, Threads – l’application de microblogging de Meta – connaît une progression impressionnante. En un an, la plateforme a enregistré une croissance de 128 % sur iOS et Android. En termes d’utilisateurs actifs quotidiens, elle se rapproche désormais de X (ex-Twitter).

Un bilan qui peut sembler flatteur. Mais à y regarder de plus près, les chiffres méritent d’être nuancés.

Threads : une croissance soutenue par Instagram

Depuis son lancement, Threads a fait le choix du mobile-first. La stratégie repose largement sur la puissance de l’écosystème Meta et, plus particulièrement, sur l’effet levier d’Instagram.

Ainsi, en juin 2025, seuls 6 % des utilisateurs proviennent du desktop. Autrement dit, l’usage reste ultra-dépendant du mobile. Surtout, Threads bénéficie d’une intégration native dans Instagram : les contenus sont mis en avant directement dans le fil, ce qui draine du trafic supplémentaire vers l’application.

Un utilisateur “redirigé” est-il vraiment actif ?

Cette mécanique pose une vraie question : qu’est-ce qu’un utilisateur actif ?

Si un internaute atterrit sur Threads simplement parce qu’un contenu lui a été suggéré dans Instagram, peut-on vraiment considérer qu’il s’agit d’une adoption volontaire de la plateforme ?

L’indicateur clé qui manque aujourd’hui pour juger de la solidité de Threads, c’est le temps moyen passé sur l’application. Ce chiffre donnerait une vision beaucoup plus juste de l’engagement réel des utilisateurs.

Threads peut-il s’imposer face à X et Bluesky ?

Pour l’instant, Threads n’a pas encore gagné la bataille du microblogging. Sa réussite reste largement liée à Instagram et à sa capacité à générer de la visibilité “gratuite” grâce aux recommandations.

Pour devenir un acteur majeur et indépendant, la plateforme devra :

• s’émanciper des recommandations d’Instagram

• construire une expérience utilisateur autonome et engageante

• se positionner comme autre chose qu’un réseau social annexe

Conclusion : la bataille est encore ouverte

Threads affiche une croissance rapide, mais fragile. X conserve une communauté engagée et Bluesky continue de séduire une partie des early adopters. Rien n’est joué : la bataille du microblogging reste ouverte.